Cetursa Sierra Nevada, S.A. se propone el reto de orientar la calidad turística de la estación de esquí, y la calidad ambiental hacia el concepto de una dinámica sostenible.
La incorporación de los factores medioambientales al marketing estratégico de la estación de esquí implica la utilización de herramientas de gestión medioambiental. El Departamento de Medio Ambiente, asume esa competencia dentro del organigrama de Cetursa Sierra Nevada, S.A., según dos líneas de acción; en el desarrollo de planes de Infraestructuras y en el desarrollo de Programas de Explotación y Mantenimiento.
Nuestros equipos técnicos trabajan sobre la base del diseño de medidas ambientales jerarquizadas, contemplando la protección y prevención como valores prioritarios frente a correción y compesación como valores inexcusables.
La base de la gestión medioambiental en el desarrollo de planes de infraestructuras la constituye la necesaria identificación de una dirección ambiental al mismo nivel que la Dirección Técnica desde que se inicia la redacción de los proyectos.

Una de las principales medidas correctoras es la restauración de la cubierta vegetal de las pistas de esquí a partir de taxones autóctonos del territorio.
Esta tarea comienza con la recogida de semillas, continúa con la reproducción en vivero, y termina con los tratamientos de hidrosiembra y plantación.
En nuestro vivero forestal producimos numerosas especies autóctonas y endémicas como enebros, sabinas, tomillo o incluso manzanilla de Sierra Nevada, para su posterior introducción en pistas.

Cetursa Sierra Nevada, S.A., ejecuta, cuando el impacto de sus actuaciones así lo requiere, programas de medidas compensatorias, destinados principalmente a la restauración de zonas no afectadas directamente por las obras en curso, pero de ecología similar a las mismas.
La restauración del collado de las Sabinas, la limpieza del cauce del río Monachil o el proyecto de naturalización y diversificación de los pinares del entorno de la estación, son algunas de las medidas que ya se han aplicado.

La economización del gasto energético para la fabricación de nieve, que ha supuesto una disminución significativa del consumo en los últimos años o el Plan Gestor de Residuos, que comprende la Gestión y Minimización de Residuos Peligrosos y el Programa de Recogida Selectiva de Residuos Reciclables, son algunas de las principales medidas ambientales de la explotación.
Los valores del entorno físico en los cuales se asienta la Estación de Esquí de Sierra Nevada, están presentes en nuestros programas, siendo objetivo prioritario en los programas relacionados con la difusión ambiental y etnográfica que se desarrollan en nuestro Vivero Forestal y en el Centro Etnográfico de Fuente Alta.